腾讯办了两件大事：网站首页改版公号留言重开

  最近，腾讯网首页进行了历史上最大的一次改版，但是媒体圈静悄悄，社交网络上也同样静悄悄。

  如果没有记错，这次至少是腾讯网创建以来的第十次首页改版，之前的九次分别是2003、2006、2008、2010、2012、2013、2014、2017、2018。另外，腾讯网在2021年启用了新版logo。

  2024年的第一个季度，腾讯新闻对腾讯网大刀阔斧的改版，将首页全部banner广告位剔除。

  目前，用户能看见的广告位，除了游戏排行榜整齐有序的“icon+文字链”外，就只剩下“今日热播”板块视频贴片广告位，这个广告位提供5秒、10秒、15秒三个版本的贴片广告展示，支持一键关闭，占腾讯网首屏篇幅差不多六分之一。

  现阶段，有关于腾讯网首页改版的信息，仅公众号“品牌公关实验室”有发布，这是我的另外一个账号。“这让我着实意外，这么大的变动，就没记者觉得是个新闻吗？也没有一个用户出来给点个赞吗？门户真的没落到彻底没人关心了？那我来！”

  腾讯网的这次首页改版，除了剔除了banner广告位，再有一个就是强调精选内容，更具体的说，是大图化、精选化、自产化、视频化。

  腾讯网首页要闻下方的第一个板块是热点精选，第二个板块是腾讯新闻出品，紧接着是娱乐、体育、财经、科技、游戏、汽车等类别下的精选内容，不是大图展示就是视频展示，甚至弱化了频道入口的功能价值，点击XX精选，没有跳转链接，得点击距离XX精选“十万八千里”的更多才行。

  这是中国门户网站发展历史上没再次出现过的场面，首页没有大banner广告位，广告位有且仅有两个。作为参照，凤凰、网易、新浪、搜狐这四家商业门户首页分别有15至30个以上的广告位，十倍于腾讯网，那些花里胡哨的广告位一个个关掉都得找半天。

  腾讯网首页的这次改版，有两个背景：进入移动互联网时代后，腾讯新闻一度长期亏损，到2022年年底才重新恢复盈利；另外，腾讯新闻的一把手在2022年5月由王诗沐换成了何毅进，何毅进接手以后，截止到2023年12月1日，进行了长达500天的精品资讯探索。

  何毅进在2023年12月举行的腾讯ConTech大会上说，“腾讯新闻重构好内容的标准和优化推荐算法的目标，来重新定义精品资讯的消费体验，帮助用户提升单位时间的价值密度”。

  精品，这两个字有些眼熟。哦对，2013年腾讯新闻就提出过精品，时任腾讯新闻总编辑陈菊红曾说“腾讯网近两年来走的精品原创战略”。

  陈菊红口中的“近两年来走的精品原创战略”，指的是2012年到2013年腾讯新闻进行的整体升级，包括腾讯网首页、频道页、内容页改版，腾讯新闻打造精品原创栏目，以及发力移动端。

  2013年上半年，腾讯新闻全渠道覆盖用户数超过4亿，而中国互联网信息中心的多个方面数据显示，中国网民达到5.91亿。

  换句线年，腾讯新闻都在走精品化路线年，腾讯新闻还在沿着这条路继续往前走。只是，内容精品化归内容精品化，刚刚改版的腾讯网首页大幅度削减广告位，图什么呢？我想答案只有一个。

  腾讯新闻不是对腾讯网盈利没追求，也不是对腾讯网盈利能力自信，而是对腾讯新闻APP盈利能力自信。在移动网络的浪潮下，门户网站用户快速萎缩，虽不可能归零，但早就失去了变现的核心地位，APP才是真正的现金牛。门户式微时代，腾讯是要挽门户于水火。

  腾讯科技在2012到2017年期间共计与Business Insider（财经科技新闻网站）、The Next Web（综合新闻网站）、Recode(科技媒体)、The Verge（科技媒体）、Mashable（科技媒体）合作，报道全球的科技信息，此后不了了之。

  2018年3月，腾讯新闻与人民网、歌华有线合作，共同打造人民视频，目前人民视频已经在三方的渠道进行分发。

  2023年年底，腾讯新闻发布了2024年的精品内容蓝图，新的一年腾讯新闻将推出数十档新闻栏目。

  具体包括俞敏洪担纲主持的《酌见》第二季，讲述普通人被时代改变的《再出发》，记录竞技场故事和奥运与中法文化的《背后是冠军》第二季，拟邀冯唐主理、讲述年轻人捕捉财富机会的《幸福生活经济学》，以及专注读书的《这可怎么说》文学聊天会，和展现一百种“无用之用”的《人生“无用”指南》等等。

  关于腾讯网首页改版的“强调精品内容，大幅削减广告位”，我举双手点赞。这是一个极好地提升使用者真实的体验举动，作为用户，真的不想看满屏幕的广告，而且还是垃圾广告。希望搜狐、新浪、网易、凤凰网们好好看、好好学。腾讯新闻也不要骄傲，虽然腾讯网首页广告少了，但内容页面广告可没少。

  微信公众号“运营师兄”的信息数据显示，2024年1月开始，腾讯就开始悄悄地让微信公众号留言功能重新开放。

  目前，微信公众号留言功能重新开放的消息暂时没有一点新闻媒体进行报道，但是，这是一件值得报道的事情，因为这标志着为了留言功能购买其他人微信公众号的时代要彻底结束。

  2017年12月，微信全面开放了公众号原创和留言功能，所有公众号都能申请文章原创标注，并开放读者留言互动。蓝鲸财经的在报道此事中称“这被认为是内容行业的一大利好”。

  在此之前，微信公众号原创功能需要连续每天更新高质量将近1个月，才可以获得官方邀请开通。

  然而，利好没有持续多久。2018年2月，公众发现新注册的微信公众号留言功能消失了。据澎湃新闻报道，为了响应主管部门要求，微信暂时调整留言功能开放规则，后续新注册账号无留言功能，最近三个月内注册但尚未使用留言功能的账号将被收回留言权限。

  腾讯客服则在一个用户查询中回复到，依照国家监管部门要求，自2018年2月12日起，新注册的微信公众号无法开通留言功能，之前已开通留言功能的账号能够继续使用，未开通留言功能的账号暂不支持开通。

  留言，是公众号作者与读者互动的一个重要方式，也是读者与读者之间互动的重要方式，某一种意义上，也是一个公众号读者活跃度的体现。此外，留言功能还能增加用户黏性、促进裂变增长。

  为了获得微信公众号留言功能，自媒体勇于探索商业模式的公司只可以通过收购、迁移账号的方式。而个人用户，则无法通过这一方式获得留言功能，因为账号迁移仅限组织机构用户。

  此前，我向兜售有留言功能的微信公众号的卖家了解过售价，一般在1000元左右，而且购买者不在少数。

  从2018年2月到2023年12月，差不多六年的时间，没有留言功能的微信公众号作者们期盼的留言功能，终于在悄悄获得。

  目前，尚不清楚微信公众号留言功能开放的具体规则，但可以确认一点，只要好好更新内容，就能够得到，时间不用太久。另外，根据微信公众号“郭耀天”的信息数据显示，新注册微信公众号经过认证后就可以获得留言功能。

  关于留言功能和原创功能，除了微信公众号，所有资讯或内容创作平台都全面支持留言功能，而原创功能，有不少平台都有附加条件。

  比如百度百家号，获得图文原创功能需要同时满足1、账号要求：已转正且通过实名认证的作者，百家号指数中内容质量分≥500、原创分数≥800。2、内容要求：历史发文中原创图文占比≥70%，近30天内发布原创图文≥10篇；或历史发文中原创视频占比≥70%，近30天内发布原创视频≥5篇。3、粉丝要求：粉丝量≥30。

  再比如搜狐号，获得图文原创功能，要求同时满足5个条件：1、30天积分净增量≥50，2、30天内总扣分≤36，3、账号通过状态，4、主体信息有效，5、无原创违规行为。

  原创功能，在这个抄袭泛滥的年代，是内容创作者很重要的权益保护功能，这能有很大成效避免抄袭和其它恶意使用，例如歪曲事实。而百度百家号、搜狐号们，为原创功能设置了非必要门口。

  从平台角度，为原创、留言功能设置获得门槛，图的是提高创作者活跃度和原创度，这看起来没毛病，但是很恶心——不是每一个内容创作者，都以“自媒体”为身份标签，甚至以此为职业，他们可能仅仅是想对这样一个世界说点什么，或是传递一些对社会有价值的信息，或是记录一些个人的发现、观点。

  我很不欣赏百家号、搜狐号们在原创功能上设置非必要门槛的行为。同时，我为腾讯2017年12月就全面放开原创功能，以及从2024年1月开始，在符合政策要求的条件下向没有留言功能的微信公众号重新开放此功能的行为点赞。返回搜狐，查看更加多